Siempre que leo un texto sobre composición tipográfica uno de los consejos/norma que más se repite es la contención. Contención a la hora de elegir familias para llevar a cabo el proyecto a desarrollar. Dos o tres familias con sus respectivos pesos ha de ser suficiente para completar casi cualquier trabajo. Hoy me he encontrado con esta bolsa de...
Leer másSeguro que todos recordáis este spot televisivo de la asociación Autocontrol: Desde mi punto de vista está francamente bien planteado y realizado. En dicho spot se apela a que la publicidad ha de ser veraz, legal, honesta y leal. No dice nada de que deba ser educada. Al fin y al cabo la educación cada vez es más relativa y puede ser muy incómodo...
Leer másHace tiempo titulé una entrada «El papel del envase». Es un tema vivo, y cada día encuentro más casos que merecen ser comentados. Uno que me ha llamado poderosamente la atención es el de las natillas Danet (anteriormente conocidas como natillas Danone). La campaña televisiva actual nos muestra a un luchador mejicano ficticio que se llama Mr. Krujidor...
Leer másHola amigos. Pudiéndome centrar en la gráfica, que es de lo que realmente trata este blog, hoy toca una de publicidad. De hecho son mundos que tienen sus puntos de contacto. Después de muchos trabajos publicitarios he almacenado una serie de reflexiones que quiero compartir con vosotros. La mayoría surgen del mal hábito de ser cartesiano y consecuente....
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Nota: Esta anotación tiene un ámbito restringido, ya que sólo tendrá sentido completo para aquellos que vivieron los años ochenta en Madrid. Hay un momento en el desarrollo de cualquier corriente en el que las cosas todavía no tienen un nombre específico. Cuando en los años ochenta Madrid estaba salpicada de firmas de Muelle, no estaba instaurado el...
Leer másDebe ser genético, pero tengo la manía de leer lo que dice en los envases. También supongo que tiene mucho que ver con mi fascinación por la publicidad y su lenguaje. Mientras me duchaba en casa de unos familiares me quedé absorto leyendo la etiqueta de este gel de baño: No quiero parecer grosero ni marciano pero: ¿se han pensado los señores...
Leer másHoy me he levantado guerrero. En la anotación anterior declaraba mi aversión a los eufemismos en la publicidad. Y después de los eufemismos, en mi lista de aversiones, vienen las palabras inventadas. Términos falsos, descontextualizados, barbarismos adaptados… todo vale: Oxiaction, bioalcohol, coencimas, copolímeros, oxígeno...
Leer másDe vez en cuando me gusta analizar alguna pieza gráfica de las que me encuentro en las publicaciones. Esta me la he encontrado hoy en la revista IP (Instalación Profesional). Es una revista publicada por la editorial Bolina. La factura de la propia revista es sobresaliente, con una maqueta limpia y muy sólida. Incluso la calidad del papel acompaña para...
Leer másNo me gusta el fútbol especialmente. Me gusta incluso menos hablar de fútbol. Pero el caso que me ocupa va relacionado directamente con este deporte. Por si acaso eres un extraterrestre recién llegado a la Tierra o has estado practicando submarinismo de forma ininterrumpida durante la última semana, España ha ganado la Eurocopa. Sí. Y yo, que veo poco...
Leer másAntes de Internet yo no sabía quién era John Pemberton. Ahora, gracias a la nueva campaña de publicidad de Coca Cola y a la web dedicada al spot, he sabido que fue el responsable de la receta original. No me gusta especialmente esta bebida refrescante de extractos y casi todo lo que sabía de ella son los mitos urbanos adquiridos en mi infancia y que se...
Leer másEn muchos libros que tratan sobre maquetación y composición de páginas se habla de la estructuración de los datos por importancia, de la separación de jerarquías por tamaños y colores y del orden lógico de lectura. Pero en muchos menos se habla de un tema tan interesante como los puntos de atención de la vista sobre la página impresa. En una...
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